文博藝術(shù)場館創(chuàng)新融合“搖身一變”火爆出圈，吸引著人們“為了一座館，奔赴一座城”，周末打卡逐漸成風；“演藝消費”成為追尋精神療愈與圈層社交的熱門選擇；主題樂園、新奇體驗等不斷拓展參與互動與個性表達新場域……近日發(fā)布的《2025上海文旅場景消費報告》顯示，新型文旅消費熱火朝天。

在年輕群體中，以文博場館為承載的“體驗”消費、以演藝經(jīng)濟為代表的“悅己”消費增長趨勢明顯。報告顯示，近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館，90后更是對行業(yè)主題展館、前沿科技展館、感官體驗展館有顯著偏好。越來越多的城市意識到文旅產(chǎn)業(yè)可以很好地融入當?shù)夭煌a(chǎn)業(yè)，新型文旅消費已成為擴內(nèi)需、促消費重要戰(zhàn)場，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

新型文旅消費潛力無限，韌性動力持續(xù)向好。消費者需求的個性化、多樣化、沉浸化正日益成為主導(dǎo)文旅市場的關(guān)鍵。全國各地正以文化和旅游深度融合不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費熱潮。在江蘇鹽城，淮劇小鎮(zhèn)以淮劇和雜技為主要的展演方式，在吃、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)與非遺元素深度融合，讓游客盡情領(lǐng)略非遺的別樣風情；當“六一”遇上端午，粽香與童趣撞了個滿懷，江西宜春明月山景區(qū)開展了“粽情明月 童心飛揚”主題活動，吸引游客5萬余人次，累計營業(yè)額達4500萬元；江西九江湖口縣江豚灣景區(qū)的草地音樂節(jié)同樣火爆，打鐵花的火星如流星劃過夜空，露天電影與青年集市交織出青春氣息。

新型文旅消費開疆拓土的動力源于數(shù)字技術(shù)。當前，從全息數(shù)字詩境到典藏云端共享，再到非遺IP的數(shù)字活化，數(shù)字基因已深植于山河湖海與千年文脈，催生出虛實共生、智能交互的文旅“新圖景”。以人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等為核心的新一代數(shù)字化、智能化技術(shù)持續(xù)發(fā)展，不僅為游客解鎖了向往的“詩和遠方”，也重構(gòu)了文旅商業(yè)模式與價值鏈條，讓“游什么”“怎么游”的選擇更加豐富，促使文旅產(chǎn)品從線上線下融合模式，向沉浸式體驗、互動式敘事及虛實融合的深度創(chuàng)新方向不斷轉(zhuǎn)化。例如，河南洛陽沉浸式體驗館利用裸眼5D技術(shù)的逼真效果，讓游客穿越時空，體驗一場豐富多彩的文化之旅；湖北竹溪打造的沉浸式水景互動戲曲體驗項目，巧妙地將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等元素融合在一起，使游客仿佛身臨其境。這些數(shù)字文旅的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，不僅進一步提升了文化旅游的體驗性和沉浸感，同時也為新型文旅消費注入了強勁活力。

如何讓新型文旅消費帶來的關(guān)注度從“流量”變成“留量”，既“旺丁”又“旺財”？要用誠意滿滿的惠民套餐，喚起游客的消費熱情。江西推出“云游江西”一卡通，覆蓋景區(qū)門票、住宿、餐飲等全鏈條優(yōu)惠，并發(fā)放超5500萬元文旅消費券，精準撬動市場需求。持續(xù)釋放各項存量增量政策效應(yīng)，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，才能不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，促進旅游消費擴大和旅游業(yè)提質(zhì)升級。更好發(fā)揮政府在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營商環(huán)境等方面的重要作用，加強頂層設(shè)計。推動優(yōu)化供給與擴大需求更好結(jié)合。積極打造新型場景消費，更好將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合、不斷融合。

（作者：曹守新，系《山東社會科學》雜志社副總編輯、編審）