擁有標(biāo)志性獠牙、風(fēng)格“丑萌”的LABUBU從中國(guó)火遍全球。近期，線上線下LABUBU“一娃難求”成為常態(tài)，倫敦、首爾等地的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，甚至因搶購出現(xiàn)混亂。LABUBU精準(zhǔn)命中了年輕一代的情緒價(jià)值需求——抽中隱藏款的驚喜，社群分享的認(rèn)同感，還有獨(dú)一無二的收藏滿足感。

LABUBU的走紅強(qiáng)力帶動(dòng)了周邊市場(chǎng)，“娃衣定制”站上了風(fēng)口。在年輕消費(fèi)者的手中，LABUBU穿上迷你高定禮服盡顯奢華，換上筆挺西裝演繹酷颯風(fēng)格，或是身著本地服飾陪伴主人旅行……“換裝風(fēng)”讓玩家們量身定制了稀缺“隱藏款”，獲得獨(dú)特體驗(yàn)，彰顯個(gè)人品味。

這波熱潮勾勒出當(dāng)下的新消費(fèi)圖景：年輕人不再只滿足于商品的實(shí)用功能，愈發(fā)看重商品帶來的情感共鳴與精神慰藉。近些年，LABUBU及其衍生的娃衣定制、改娃師等新興職業(yè)，正是“情緒消費(fèi)”催生出的新就業(yè)形態(tài)。

據(jù)媒體報(bào)道，北京一位娃衣裁縫透露，其訂單中LABUBU款式占比已高達(dá)95%，每逢新品發(fā)售便會(huì)迎來制作高峰；另一位獨(dú)立裁縫每天“縫紉機(jī)踩到冒煙”，月產(chǎn)百余件LABUBU娃衣仍供不應(yīng)求，客戶等待周期長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月。值得關(guān)注的是，據(jù)微店此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，很多個(gè)體娃衣商家都會(huì)吸納身邊的閑余勞動(dòng)力（一般是下崗或離退休的婦女）來手工制作娃衣，一位個(gè)體“娃媽”帶動(dòng)五六名社區(qū)靈活就業(yè)人員的情況在娃圈十分常見。

這股狂熱甚至蔓延至美甲界——深圳某高端美甲店推出LABUBU美容套餐，基礎(chǔ)美甲定價(jià)298元，單顆鑲鉆收費(fèi)88元，全套服務(wù)輕松突破千元。有美甲師調(diào)侃，“給LABUBU貼鉆比給人做指甲更賺錢，算不算就業(yè)新方向？”

熱潮之下，“破次元”的新興職業(yè)從業(yè)者握住了新消費(fèi)時(shí)代的“鑰匙”，正在憑借雙手創(chuàng)造價(jià)值。這些誕生于情緒消費(fèi)浪潮中的新興職業(yè)，不僅吸納了靈活就業(yè)人群，拓展了就業(yè)新方向，也讓“熱愛”本身有了新的變現(xiàn)通道，為經(jīng)濟(jì)注入別樣的活力。

然而，熱潮的背后，也需要警惕雙重風(fēng)險(xiǎn)。一方面，當(dāng)前“娃衣”市場(chǎng)高度依附于LABUBU單一人氣IP，如果這一IP未來人氣走低，情緒浪潮退去后，衍生市場(chǎng)難免遭遇斷崖式降溫。另一方面，情緒消費(fèi)領(lǐng)域普遍存在低門檻特性，當(dāng)改娃師、娃衣設(shè)計(jì)師等職業(yè)吸引大量從業(yè)者涌入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)迅速將行業(yè)利潤(rùn)“打下來”，商家之間開始“卷”低價(jià)，品質(zhì)、設(shè)計(jì)也恐將無從保障。缺乏核心技藝壁壘或獨(dú)特審美體系的新入局者，很容易在退潮時(shí)無法“上岸”。

“頂流”IP或許會(huì)不斷更迭，但隨著時(shí)間的沉淀，擁有獨(dú)特創(chuàng)意審美的產(chǎn)品，才能俘獲一代代年輕消費(fèi)者的心。